シワ改善クリームの市場動向とは？～訴求が可能な効果・効能もご紹介～

広がる「シワ改善クリーム」の市場

シワが気になったことはありませんか？

笑った顔をガラス越しに見たとき、トイレで鏡を見たとき、撮った写真を見返したとき…。イラストでもほうれい線、目元にたった1本の線があるだけで、ずいぶん老けた印象になってしまいます。

某アンケート結果では、肌悩みで「シワ」と回答した方は50％！他にも年代別肌悩みで40代・50代の2位にランクインするなど、シワに関する悩みは多くの人が感じています。しかし、一方で「シワ改善コスメを使用している」と回答した方は、わずか5%という結果も。

2017年、初の医薬部外品「シワ改善」を効能効果とする目元クリームが百貨店ブランドより誕生しました。「シワ改善」はまだまだ新しいジャンルで、その消費者認知は30％弱と言われています。

2019年以降は、大手化粧品メーカーより次々とシワ改善商品が誕生し、ドラッグストアでも買えるアイテムとなりつつあります。高齢化社会に突入し、シワに悩む層は今後ますます拡張していくことでしょう。

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シワはなぜできる？～2つのシワのメカニズムと原因

「シワ」は段階により大きく２つに分けることができます。シワ改善コスメを企画するにあたり、ターゲット世代や、どのようなシワに対応するのかを明確にすると、消費者満足度の高い商品が生み出せるかもしれません。

①シワ第一段階　浅いシワ
浅いシワは、夕方になると気になる「ちりめん小じわ」などです。一時的なシワで目元や口元にできやすく、皮膚表面のうるおいや油分が不足することで出来るシワのことを指し、主な原因は「乾燥」です。湿度が下がる秋冬に小じわが気になる方が増え、比較的若い年代からお手入れを始める方が多いです。

②シワ第二段階　深いシワ
もう一方の「深いシワ」とは、乾燥の有無にかかわらず、肌に深く刻まれている大きなシワの事です。ほうれい線、額のシワ、目元のシワが代表例です。深く溝の出来るシワは周辺が影のように見える事もあり、顔の印象に与える影響が大きいものです。浅いシワは肌の表面で起こる一方、深いシワは肌の弾力を司る肌の内側で起こります。肌の内部、真皮を構成する「コラーゲン」や「エラスチン」などの成分が減少し、肌が陥没し、シワに繋がります。

イメージとして、寝具のベッドを思い浮かべてください。若い弾力がある肌はマットレスを支えるスプリングがしっかりしており、押しても戻ってくる弾力がある状態です。一方で、シワが出来る肌はそのスプリングが弱くなり、押しても上手く戻ってこず、仕舞には一部でスプリングが破損して溝ができる、それが深いシワができる理由です。

従来はその深いシワに作用する効能効果は、化粧品では訴求することができませんでした。しかし、医薬部外品の「シワ改善」のカテゴリの誕生で、この深いシワに対するアプローチができるようになりました。

シワ改善クリームで訴求できる効能効果とは