ヘアケア商品トレンド・キーワード【2024最新】～OEM商品開発のアイデア&ヒント

泡立たないシャンプー（ドライシャンプー/クリームシャンプー）

ドライシャンプー、クリームシャンプーなどは時短ケア・タイパを求める消費者からの支持が得られやすい商品企画として、2024年もおすすめです。

ドライシャンプーは、洗い流す必要のないアイテムです。夏のべたつきが気になる時期に外出先で使えること、韓国発祥のシースルーバング（前髪を薄く透けるようにカットした髪型）を長時間キープできることから、2022年頃からたちまち人気になりました。今年も夏限定品として、需要が高まるかもしれません。

クリームシャンプーは、洗い流すタイプです。チューブ容器やポンプ容器で商品化されています。
SNS広告から愛用者を増やし、バラエティショップの2023年ベストコスメに選出されるまでに成長。話題になりました。クリームシャンプーの一番の特長は、泡立たないこと。頭皮・毛髪になじませながら、頭皮マッサージを行うことで、クリームに含まれる洗浄成分が汚れを落とします。さらに、クリームには髪をコーティングするコンディショニング成分が配合されていることから、トリートメント機能も持っています。数十年前に発売されたシャンプーとリンスの効果が一つになったリンスインシャンプーに加えて、頭皮マッサージ・ヘッドスパ機能も併せ持つ進化版オールインワンヘアケアアイテムともいえるでしょう。

アウトバス剤型の新たなヒット商品（ヘアオイル/ヘアミルク/ヘアウォーター)

ヘアオイル一択だったアウトバストリートメントの市場に、変化の兆しが見えています。
以前よりアウトバスヘアトリートメントはさまざまな剤型が発売されており、大手ブランドでは複数の剤型がラインナップされています。

ＮＯ．１人気はヘアオイル。その理由は、塗布すると瞬時にツヤとまとまりの体感性が得られ、スタイリング剤の役割を担うことができるからです。

しかし2023年、ヘアミルクとヘアウォーター（水トリートメント）の2つのアイテムが、ヒット商品に躍り出ました。どちらも、乾かすとさらさらとした指通りになるとSNSの口コミで、話題となったことがきっかけです。

ヘアオイルは塗布量を誤るとべたついた仕上がりとなってしまいます。一方のヘアミルクやヘアウォーターは水分を多く含むので、自然にまとまるのに重たくならない仕上がりが叶います。
この使用感の違いが、消費者の心を掴んだのかもしれません。

スペシャルケアアイテム

2023年は、シャンプーやトリートメントといった基本アイテム以外の、ヘアブラシやタオル・シャワーヘッドなどが話題に上るなど、消費者のヘアケアへの意識が高まった年でした。

そのため、ニッチに思える悩みや目的に合わせて細分化したヘアケアアイテムが、話題になるかもしれません。

たとえば、週2～3回使う個包装のトリートメント、カラーリング直後2週間専用シャンプー、縮毛矯正したヘア向けのうねりケアシャンプーなど…基本のアイテムにプラスワンで使える商品が挙げられます。

頭皮クレンジング

2023年、スキンケアではクレンジングや洗顔などの洗うケアが注目されました。特にスクラブやクレイといった、微粒子で汚れを取り除く機能を持つ商品が人気でした。

• スキンケアの傾向がヘアケアにも波及する傾向
• クレイ配合シャンプーもじわじわと人気を集めている
• 身体の中でも皮脂分泌量がもっとも多いとされている頭皮と汚れ落ちのイメージがマッチしやすい

以上3点の理由から、2024年は頭皮クレンジングが注目を浴びるかもしれません。

頭皮美容液

これはキーワード①でお伝えした、スキニフィケーションにもつながります。

肌と同じように、頭皮も乾燥したり、紫外線ダメージを受けたり、加齢によって老化したりします。
コロナ渦のマスク生活を経て、ヘアは第一印象を大きく左右することを実感した消費者が増え、急拡大した市場です。

その多くは育毛剤（医薬部外品）ですが、男性用とは異なり、ドレッサーや洗面台においても違和感のないような、スタイリッシュでおしゃれな容器など見た目にも華やかな商品が多数発売されています。

頭皮美容液は継続して使い続けることが大切ですので、使用性や効果実感だけでなく、ワクワクさせるような感性に訴える商品が求められているのかもしれません。