化粧品OEM容器の選び方～役割と材質、形状、デザインの考え方

化粧品OEMで容器・パッケージが重要な理由

化粧品OEMにおいて、容器・パッケージは非常に重要です。商品開発者であれば当たり前に認識していることかと思いますが、まず初めに容器・パケージが重要な理由を大きく分けで3つご紹介します。

容器を構成する要素

化粧品・コスメの容器はさまざまな材質と形状があり、商品に合わせて選択が可能です。主な種類と特徴をご紹介します。

SDGs対策を意識した容器選定の4つのポイント

①エコ容器の採用
1点目は、エコ容器の採用。近頃は、エコ容器の代表格であるバイオマスプラスチック容器も、普及と共に価格が下がり、採用するお客様が増加しています。
他にも、印刷に植物性インクの採用や、薄くて軽いフィルム容器を選択されるお客様も増えています。

②無駄を省く
また、「極力無駄を省くことこそがエコ」という観点もあります。シンプルな容器に合わせ、デザインもシンプルを追求したお客様では、ブランドのヴィジュアルやWebサイトも、他社とは異質な洗練されたものに仕上がりました。するとその結果、「無駄がないのが格好いい」「自分の考えと一致する」として、固定ファンが獲得できたそうです。

長年、重厚感を重んじてきたあのシャネルでさえ、近頃は環境に配慮した容器を次々発表しています。素材の使用量を減らし容器自体を薄くしたり、装飾目的のコーティングを省くことで、容器をリサイクルしやすい状態にするなど、引き算の設計をしています。

③レフィル容器
また、レフィル容器も、以前とは大きく進化を遂げています。レフィル（英: refill）またはリフィルは、「詰め替え」のこと。かつてはチープなイメージが強く、ハイブランドではあまり見られませんでしたが、近頃の百貨店ブランドの商品はレフィル容器で溢れています。シャネル、イヴ・サンローラン、ランコム、POLAのB.A、KOSEのコスメデコルテなど、名高いハイブランドが次々とレフィル容器を採用しています。

デザイン次第でレフィル容器ならではの美しい外観を実現できます。レフィルは本品より少し安くすることでリピートも見込めることから、本品価格から10%前後低めに設定、販売しているところが多いようです。

ユニークなレフィル容器もあります。例えば、まるで試験管のような美容液用の縦長レフィル容器。ドクターやサイエンスティックな雰囲気の外観で、消費者がレフィルするときに気分が上がることは間違いなしです。東洋新薬でもカップシーラーのレフィル容器の充填ができますので、ぜひお気軽にご相談ください。

④最後まで使い切る
「最後まで使い切る」ことも、エコの観点から重要です。通常のポンプ容器ではなかなか最後まで使い切れないという課題を、弊社はインナーボトルという容器で解決に導きます。韓国の企業と提携し、最後まで使い切りやすい容器を開発しておりますので、ご興味がある方はぜひご相談ください。

化粧品容器で他社との差別化を図るヒント

容器で他社と差別化を図るには、自社でデザイナーと共に「型起し」ができればそれに越したことはありませんが、大半の化粧品ブランドオーナー様では難しいでしょう。ですので、メーカー汎用の容器において加飾や着色、パッケージデザインにより、独自性や差別化、自社らしさを「魅せる」必要があります。

その際、国内ブランドだけを参考にすると、どうしても似たり寄ったりに･･･。ぜひ、海外にも目を向けてみることをオススメします。

今ではさまざまな通販Webサイトで、世界中のメーカーの日本にはないデザインの商品を見ることができます。「Amazon」なら言語がわからなくてもレイアウトが日本と同じですので、直感的にビューティーカテゴリに到達できます。米国なら化粧品専門店「Sephora」のWebサイトを参考にしている方も多いのではないでしょうか。

もちろん国民性や文化、嗜好性が異なるのでそのままとはいかないまでも、アイデアや斬新さは大いに刺激的で、参考になる点も多いでしょう。特に若年層はセオリーとは異なる斬新なアイテムを好む傾向が高いので、思い切ってチャレンジしてみるのも面白いかもしれません。

OEM委託先変更時の容器に関する3つの注意点

製造委託先を変更する際、多くのお客様は容器もそのまま踏襲したいと希望されます。製造委託先が変わっても、容器はそのまま同じものを使い続けることは、できるのでしょうか？

結論から言えば、現行商品が「お客様側で容器を決定し、発注している」か、「容器の選定および調達を委託先に委任している」かにより、異なります。

お客様側で容器メーカーと直接交渉、発注しており、いわゆる「支給容器」として製造委託先に提供している場合は、そのまま使用できます。ただし、印刷されている「製造販売元」と「全成分」の表記を変更する必要があります。

1．こちらのコラムで解説した通り、製造委託先を変更することで内容物の処方に変更が生じます。それに伴い、容器と内容物の相性を改めて確認する必要があり、安定性上問題がないか試験を行う必要があります。

2．その容器が新しい委託先で充填できるかを確認する必要があります。容器の形状やサイズ、充填方法によっては、新たな製造委託先が対応できずに外注となり、コストやスケジュールに影響が出る可能性があります。早い段階で確認しておきましょう。

3．従来品と同じ仕上がりか、を確認する必要があります。新たな委託先で問題なく製造できた場合でも、ロットの印字方法やチューブの仕上がり寸法、シールパターンなどが異なる場合があります。市場のチューブ製品をよく見てみると、シール部分に横線や縦線、斜め線が入っている、また両端のカットが尖っている、丸いなど、仕様がさまざま異なっています。一見小さな違いですが、見比べてみるとかなり違いが生じます。そのため、新委託先でディテールがどこまで踏襲できるか、確認しておきましょう。

まとめ

いかがでしょう。化粧品・コスメの容器の役割や材質、形状、デザインのバリエーションをご理解いただけたでしょうか。化粧品・コスメの容器はビジュアルだけではなく、内容物を守る品質管理としての役割があり、商品開発時には納期やコストに多大な影響を及ぼします。

東洋新薬は企画の初期段階から納品まで、常にお客様に寄り添う対応を心がけています。
化粧品・コスメの開発を検討される際はぜひ、東洋新薬へご相談ください！

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