メンズシャンプーのOEMガイド～拡大市場の商品開発ヒント集

「洗浄力」の訴求

洗浄力が求められるのは、男性は女性よりも皮脂や汗の分泌量が多く、ホールド力の高いスタイリング剤を使う機会が多いためです。

洗髪が不十分で皮脂やスタイリング剤が髪に残ると、においやべたつき、ふけ・かゆみなどの頭皮トラブルの原因となります。

OEM商品開発時、洗浄成分の種類でお選びいただくのも一つですが、マイルドな洗浄成分として知られるアミノ酸系洗浄成分でも、高い汚れ落ちが実現可能です。OEMメーカーの試作品サンプルを、ターゲットユーザーに近いモニターで評価することをオススメします。

「清潔感」の訴求

もう一つのポイントは「清涼感」で、汚れを落とすというシャンプーの主目的に体感性を付加する意味合いがあります。

頭皮は全身でもっとも皮脂腺が多いとされており、髪の毛に覆われているため、蒸れとアブラっぽさを感じやすい箇所です。皮脂量が多くべたつきを感じやすい男性向けでは、強いアピールポイントになります。

市場では「超爽快」「クールシャンプー」など強めの爽快感を打ち出す商品もあります。商品開発時には、どの程度の清涼感を目指すのか、試作段階でOEMメーカーへ伝えておきましょう。

その一方で、敏感肌や刺激が苦手な方などへの対応も必要です。爽快感のある香りを賦香することで、マイルドな清涼感ながら、すっきり感を演出することもできます。

＞スカルプケア商品（育毛剤・発毛剤）OEM開発のポイント～基礎知識から徹底解説

①スカルプケア

スカルプケアは頭皮ケアに特化した商品。育毛シャンプーとも呼ばれています。
通信販売がチャネル別シェアNo.1の育毛剤と親和性が高く、セット販売されている例もあります。

注意が必要な点は、シャンプーは医薬部外品で開発を行っても、「育毛」を訴求することはできません。

薬用シャンプーでは、選択する有効成分に応じて、以下のような効能効果が認められています。
 

• 「ふけ・かゆみを防ぐ」
• 「毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ」
• 「毛髪・頭皮を清浄にする」or「毛髪・頭皮をすこやかに保つ または 毛髪をしなやかにする」（二者択一）

 
最近では、薄毛予防を想起させる、若年層ターゲットブランドも登場しています。

近年、健やかな髪を保つために頭皮ケアが大切であるという考えが広まってきており、若年層向けスカルプケアシャンプー市場も拡大が見込まれています。

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②ニオイケア

「ミドル皮脂臭」というワードを耳にしたことはないでしょうか？

30代～40代の、汗臭や加齢臭とも異なる第三のニオイが数年前に話題になりました。大手メーカーの研究で、原因成分は後頭部や頭頂部が発生部位であると報告されています（ちなみに加齢臭はノネナールが原因成分で、耳の裏が発生部位です）。

頭皮は髪に覆われているため汗臭も発生しやすく、複数のニオイが混ざり、独特のニオイを発生させます。

そんな頭皮のニオイの発生メカニズムは、過剰に発生した皮脂やフケ（古い角質）が皮膚常在菌によって、皮脂が分解されること。

そのため、メンズシャンプーには「菌の繁殖を抑える抗菌作用」や「過剰な皮脂を抑制する成分」を配合したり、ニオイに着目した成分が配合されたりします。

③若年層向けダメージケア

カラーやパーマを楽しむ方が多い20代を中心とした若年層世代。

ハリ、コシの低下といった髪のボリュームダウンに悩み始める30代以降とは異なったアプローチが求められ、毛髪補修機能が付与されている商品が見受けられます。

また、将来の薄毛を気にする人も多いもの。あるアンケートでは、20～30代の男性の実に7割が将来の薄毛の進行を気にしているという結果もあります。

そのため、頭皮へのやさしさを訴求するボタニカル由来や天然由来、アミノ酸系洗浄成分の配合商品も目立ちます。

さらにスカルプケアとは異なる訴求として、スタイリング剤とセットでPRされる商品（シャンプー）も見受けられます。

近頃はバラエティショップでメンズヘアケアの専用棚も広く設けられ、ドラッグストアにはないラインナップを求める若者も存在します。

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