クレンジング＆洗顔～洗浄化粧品アイテム OEM商品開発のヒント

オイル（リキッド、油系ジェル）

液体状オイルが主成分のクレンジングです。メイクとの馴染みが早く、クレンジング力（メイク落ち）が高いものが多く、比較的スッキリとした洗い上がりです。商品によってはメイクを浮かせた後、水を少し足して乳化させてから洗い流す使用法を案内する商品もあります。これは、油（クレンジング）と水が馴染まず、クレンジングオイルが肌に残り、ぬるっとした後肌になってしまうことを抑えるためです。クレンジングの中でもオイルを高配合しているため、製造原価としては高い傾向にあります。

バーム

近年人気が高まっている剤形です。固形状で手に取ると体温でとろける使用感、ゆっくり肌になじませマッサージをするように使う使用法が特徴です。クレンジング力はオイルと同等ですが、しっとりとした洗い上がりのため、乾燥が気になるユーザーからも支持されています。オイル同様、製造単価は高めです。

ミルク/クリーム

ミルクに比べクリームのほうが肌への厚みがありますが、いずれもなめらかに肌に伸び広がります。クレンジング力やメイクとの馴染みのよさは商品によってさまざまです。ミルク/クリームタイプは乳白色でエモリエント成分を多く配合しており、しっとりした洗い上がりが特徴の一つです。

ローション/リキッド/水系ジェル

オイルフリータイプも発売されています。クレンジング力は穏やかで、さっぱりとした洗い上がりです。まつげエクステにも使える、と謳う商品は、これらのタイプが主流です。オイルの代わりに界面活性剤を使用し、メイク汚れを落とします。

シート

不織布シートなどにクレンジング液が含浸されているものです。場所を選ばず使える手軽さがあります。さらに、拭き取るという物理的な力が加わるのでメイク落ちもよいですが、強くこすってしまうと肌への摩擦ダメージにつながってしまいます。そのためシートへの含浸量を調整したり、肌あたりの優しいシートを採用したりと、近年進化を遂げています。

温感

剤型はジェルが多く、乾いた肌へ使用します。この温感タイプは水分と反応して、じんわりと温かさを感じます。血行不良によるターンオーバーの乱れをケアできるクレンジングで、なめらかな肌を保ちます。

炭酸

泡で出てくるフォームタイプです。炭酸による血行促進作用をはじめとしたさまざまな美容効果と、肌の上で炭酸泡が弾けて液状に変わる使用感が注目されています。

固形（石けん）

昔からある剤型ですが、容器、包装によってはプラスティックフリーの商品開発が可能であり、エコの観点から再注目されています。石けんには複数の製法があり、外観や使用感、洗浄力が異なります。どのタイプでも油脂や脂肪酸にアルカリ性成分を反応させて作られているため、化粧品で時折見かける「弱酸性洗顔」訴求はできません。

ペースト状

使用感や泡立ち・アルカリ性〜弱酸性、洗浄力などの調整がしやすいアイテム。現在もっとも多く、洗顔のメジャー剤型といえるでしょう。

パウダー

水が配合されておらず、使用時に水を足して泡立てて使用します。洗顔への配合人気が高い成分の一つである「酵素」は、タンパク質や皮脂を分解する作用を持ちます。一般的に酵素は水に溶けると徐々に活性が下がってしまうため、パウダー剤型は配合しやすいというメリットがあります。

泡（プレフォーム）

時短と手軽さがあります。内容物は粘度が緩い液体で、容器から出てくるときに気体と混ざり、一定量の泡を作り出せます。容器と内容物の相性が大切になるため、商品化検討時にはセットで検討しましょう。高圧ガスを使用したエアゾールタイプも発売されています。

ジェル洗顔

特徴的な剤型としては、泡立たないジェル洗顔です。厚みがあるジェルタイプで、マッサージをするように顔になじませて使用します。泡立て不要の時短ケアや朝用の洗顔として発売されています。

クレイ・スクラブ配合

このクレイやスクラブを配合したアイテムも、注目を浴びています。コロナ禍でニーズの高まった毛穴ケアが期待できることがその理由です。

クレイは海泥ともよばれ、汚れを吸着する作用を持ちます。スクラブと比較すると粒子が細かいため、ザラザラ感は体感しにくいかもしれません。

一方のスクラブは、粒子が肌の上を研磨剤のように磨き上げます。植物の殻などを由来とした天然スクラブや崩壊性スクラブと呼ばれる、肌の上で崩れるスクラブなど種類もさまざまです。肌への刺激性が高い場合もあり、通常の洗顔に加えた週１〜２回のスペシャルアイテムにとして商品化されるケースが多いです。

毛穴の訴求

化粧品効能効果には、毛穴に関する表現はありません。ただし洗浄アイテムの場合は「肌を清浄にする」が認められているため、物理的に汚れを落とす作用の範囲ならば表現が可能です。ただし、毛穴がなくなることを意味させる毛穴レスは、肌状態を変化させる治療の意味合いに捉えられるため、避けたほうが良い表現です。毛穴訴求を検討される際には、関連法規をご確認の上ご検討ください。

まつげエクステにも使える

まつげエクステの接着剤（グルー）は油分に弱い性質があります。そのため、オイルフリーのクレンジングはまつげエクステOKとしている商品もあります。接着剤の種類によるため、各社自主基準とした上で訴求しています。訴求を検討する場合は、外部試験を実施するなどエビデンス取得を検討するとよいでしょう。

W洗顔不要

クレンジングと洗顔、2つのステップが１つになった時短と摩擦レスが叶うアイテムです。クレンジングには油性成分が多く配合されているため、洗い流し後にぬるつきが残ることもあり、洗顔の使用が推奨されていました。しかし、洗浄アイテムの使用感向上と洗浄力の改良により、訴求する商品が増えています。この訴求も各社判断に任されています。洗顔が必要ない後肌か、洗浄力に問題はないかを試作時に検討する必要があります。

ビフォーアフター表現

厚生労働省の「医薬品等適正広告基準」や日本化粧品工業連合会の「化粧品等の適正広告ガイドライン」に記されているとおり、効能効果又は安全性を保証する表現は禁止されています。具体的には、美白化粧品を使用し、シミが薄くなったことを画像で示すことなどです。しかし、効能または安全性の保障に抵触しない場合は原則認められるとも記載があり、『［認められる表現］汚れた肌や洗浄後の肌の状態及びこれらの比較』とあります。ただし、他社比較や臨床データや実験例などの例示を行うと、他社誹謗や効能効果・安全性の保証とみなされるため、関連法規に則り、適切な表現をする必要があります。

＊参考＞化粧品等の適正広告ガイドライン
https://www.jcia.org/user/common/download/business/advertising/JCIA20200615_ADguide.pdf

濡れた肌にも使える

クレンジング商品の使用方法や広告を見ると「乾いた肌にご使用ください。」「濡れた肌にもご利用いただけます。」といった表記をよく見かけます。これはクレンジング剤型がオイルベースか、ウォーターベースかによって異なります。オイルベースは（オイルが主成分である）メイクを（クレンジングに含まれる）オイルで汚れを浮かして、落とします。そのため、水が入ってしまうとクレンジング力が弱まるため、「乾いた肌に使用」としています。一方のウォーターベースは、水にも油にも馴染む界面活性剤によってクレンジングをしているので、濡れた肌に使ってもメイク落ちは大きく変わりません。

弱酸性

洗浄アイテムや敏感肌向け商品でよくみる訴求です。私達の皮膚はpH4~6.5の弱酸性で、弱酸性を維持することは肌トラブル予防に繋がります。しかし石けん系洗浄成分は、古くから使われている洗顔成分であり、アルカリ性です。しかし私達の肌には中和能という機能が備わっており、一時的にアルカリ性に傾いたとしても、皮脂や汗によって弱酸性に自然に戻るので心配ありません。一方で、炎症を起こしている肌は中和能が若干弱っていると言われています。