「UVケア・日焼け止め」OEM商品開発のコツ～検討時3つのポイント＋付加価値4つのアイデア

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2022.02.17

８月にピークを迎える紫外線。紫外線量は３月頃から徐々に高まるため、春先はUVケアアイテムの新商品発売が相次ぎます。

そこで今回は、日焼け止め・UVケアアイテム商品のOEM開発に際し、どのような点に注意して進めればよいか、そしてさらに商品の付加価値を高めるには？について、解説します。

目次: 1.サンケア関連市場の現在; 2.まず何を決めたらよい？～日焼け止め・UVケア商品OEM開発のポイント; 2-1.UVカット効果; 2-2.剤型; 2-3.紫外線吸収剤使用の有無; 3.「売れる」日焼け止め・UVケアアイテムの機能・付加価値のアイデア; 3-1.高機能UVアイテムの訴求例①　＋メイクアップ効果; 3-2.高機能UVアイテムの訴求例②　＋スキンケア効果; 3-3.高機能UVアイテムの訴求例③　＋ブルーライト・近赤外線に着目; 3-4.高機能UVアイテムの訴求例④　＋ホコリやPM2.5など大気汚染物資からの保護; 4.まとめ

サンケア関連市場の現在

サンケア市場とは、紫外線による肌へのダメージを最小限に防ぐために利用される製品の市場のことを指します。
2010年以降、10年連続で拡大を続けてきたサンケア関連市場。2020年は新型コロナウイルス感染症拡大の影響を受け、外出機会の減少、インバウンド需要消失などにより前年比80.3％と大きく落ち込みました（経済産業省「生産動態統計」日焼け止め及び日焼け用化粧品出荷金額）。

しかし、コロナウイルスの終息に合わせて市場規模の回復も予想されます。アジア地域では肌の美白や紫外線対策への意識が高く、近年では皮膚がんに関する知識の向上などもあり、市場成長に大きく貢献しています。

紫外線はシワやシミなどの肌老化を促進させることも広く認知されており、老若男女問わず利用者が増加しています。最近では、日焼け効果のみならず、保湿効果、抗酸化作用、天然由来成分を配合した製品など、付加価値アイデアが組み込まれたものが多く販売されています。

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まず何を決めたらよい？～日焼け止め・UVケア商品OEM開発のポイント

それでは、「日焼け止め」関連商品のOEM開発において、どのような視点で検討すればよいか、またその際に注意すべきポイントを見ていきましょう。

開発当初に検討すべき点としては、「UVカット効果」「剤型」「紫外線吸収剤使用の有無」の3つがあります。これらは商品コンセプトから製造期間、コストなどにも影響を及ぼす項目です。

以下、1つずつ解説します。

UVカット効果

まずはどの程度のUVカット効果を訴求したいのか、商品ターゲットを描き、検討しましょう。

日焼け止め・UVケアアイテムの商品開発においてもっとも重要なのは紫外線を防ぐ指標、UVカット値です。これは消費者がUVケアアイテムを選ぶ基準ともなります。

UVカット効果はSPFやPAで示されます。日本の表記ではSPFは数値（最大値：50＋）、PAは＋（最大値：＋＋＋＋）と決められています。

測定方法は、国際規格（SPF測定法：ISO24444、UVA（PA測定法：ISO24442））が発行されています。

（参考）

SPF20程度	PA＋＋	→　日常生活を防御
SPF30〜40	PA＋＋＋	→　屋外での軽いレジャーやスポーツ
SPF50＋	PA＋＋＋＋	→　炎天下でのレジャーやマリンスポーツ