「商品概要」作成のススメ−化粧品・コスメOEM商品開発を円滑に進めるために

円滑な商品開発に欠かせない「商品概要」作成

結論からお伝えすると、化粧品・コスメ商品開発を円滑に進行し、短期間でのリリースを実現するカギは、「商品概要」の作成です。

商品概要とは、開発の初期段階で商品のコンセプトを明確にし、完成品の各種目標を明確に定めた資料です。
では、この商品概要資料を作成しないままにプロジェクトを進行するとどうなるのでしょうか。

化粧品・コスメの商品開発には、多くの人が関わります。その中で社内での共通認識を固め、コンセンサスが得られないままにプロジェクトを進行してしまうと、各担当者が自身の頭の中で思い描いたイメージに基づいて発言、指示を繰り返すことになります。

そうすると、これまでの経緯と矛盾した要望が上がる、目指すべき目標の本質からズレた工程にやたらと時間がかかる、といった無駄やムラが生じてしまい、結果的に開発コストが高くなる、納期が遅延して商品リリースに遅れが生じる、といったリスクにつながります。

化粧品・コスメのOEM/ODMメーカーである当社としては、まず初期段階に、商品のコンセプトを明確に言語化し、完成品の各種目標を明確に定めた「商品概要」を取りまとめ、それをしっかり社内で共通認識化し、コンセンサスを得ておくことをおススメします。

「商品概要」に掲載すべき項目とは？

それでは、「商品概要」には、どのような項目を記載すればよいのでしょうか。
商品概要に含めるべき主な項目は、およそ以下のようになります。

【基本情報】
内容の例

• 商品名（仮）
• ターゲット層（年齢、性別、趣味、嗜好、所得など）
• ペルソナ（例えば具体的な有名人を指定し、ターゲット層を具現化するのも良いです）
• この商品が消費者に提供する「解決すること」
• この商品が自社にもたらす価値（ビジネス的観点）
• 意識する競合他社製品（ベンチマーク）

【販売関連】

• 販売予定価格
• 販売開始時期（開発スケジュールの目安）
• 販売方法・チャネル

【外観】

• 商品の外観イメージ
• 容器、包装

【バルクに関して】

• 使用方法、タイミング、頻度、使い切るまでの日数
• 使用禁止成分（例：エタノール、パラベン、動物由来の原料、香料など）
• 期待する配合成分

【プロジェクト進行】

• 優先順位（例：コスト、スケジュール、テクスチャー、容器、効果など）

これ以外にも、社内でこれだけはこだわりたい！皆で認識しておきたい！といった項目があれば、記載しましょう。