化粧品の広告表現NG集。薬機法に則った表現方法とは

事例２：話題の美容成分をたくさん配合している！広告でアピールしたいけどどうしたらよい？

特定成分の表現は、その成分が有効成分であるように誤解を生まないように表現をすることが必要です。

具体的には、デザインや写真などの近くに特記表示と呼ばれる配合目的と表示名称の記載です。

広告でアピールを行う場合、

• 配合目的と表示名称を併記すること
• 効能効果の範囲内で紹介すること

が求められます。

【OK例】　
「CICAケア成分配合。※表示名称：ツボクサエキス、配合目的：保湿」
「保湿成分ヒアルロン酸Ｎａが肌にうるおいを与え、乾燥を防ぎます。」
【NG例】
「鎮静効果のあるツボクサエキス配合！」　理由：化粧品効能効果の逸脱
「２種類のコラーゲンエキスがハリを与える」　理由：成分名・配合目的の記載がない「注釈：水溶性コラーゲン（保湿成分）」などがあれば良い

事例３：「肌に浸透」はよく見る広告だし、大丈夫？

スキンケアにおいて、浸透の範囲は「角質層」までになります。「肌*に浸透」と記載した場合、別途注釈に「*角質層まで」といった記載が必要です。「肌の奥深く」といった表現は避け、「角質層のすみずみへ」など角層の範囲にとどめた表現にしましょう。

ヘアケアにおいては、「角化している毛髪部分」までです。スキンケアとは異なり、「毛髪内部に浸透」「髪の芯まで浸透」は事実であれば表現可能です。ただし、「傷んでいる髪に浸透して回復させる」ことは、過剰な表現とみなされる可能性があります。

イラストやアニメーションで表現する場合も同様です。また、医薬部外品の場合は、承認の範囲内から逸脱しないように訴求することが大切です。

事例４：リニューアルでパワーアップしたポイントを伝えたい。

比較広告にも制限があります。もちろん、他社品と比較することは他社誹謗につながりますので、一切認められていません。

リニューアルの場合は、「自社製品の範囲内」で「対象商品名を記載した場合」は認められています。
その場合でも、臨床データ（保湿力をグラフなどで表すこと）や、実験例を例示することは効果の保証につながるため、認められていません。

可能な表現としては、「従来品と比較して保湿力UP」などがあります。
「●●エキス※配合率UP」のように記載した場合は、別途「※特記表示」の記載が必要です。

事例５：いろいろな方に手に取ってもらえるように複数のテストを実施した。広告に書くときの注意点は？

敏感肌製品の市場拡大に伴い、アレルギーテスト・ノンコメドジェニックテスト、皮膚刺激性テスト、敏感肌の方によるパッチテストを実施する製品が増えています。

広告に記載する際は、試験をクリアした場合であっても、以下すべてを満たす必要があります。
 

• キャッチフレーズのようにしない
• 表記「●●テスト済み」のそばに同程度のフォントでデメリット表示（可能性がある不利益な事項）を併記する必要がある。

 
【NG例】　
「アレルギーテスト済み保湿化粧水」
【OK例】
「アレルギーテスト済み　※すべての方にアレルギーが起こらないということではありません」

デメリット表示とは、「すべての方にアレルギーが起こらないということではありません」「すべての方に皮膚刺激が起こるわけではありません」といった、顧客に注意喚起する文章です。

たとえ試験をクリアしたとしても、ヒトの肌は千差万別。すべての方に安全であるという誤解を与えないようデメリット表示が必要です。

事例６：「新発売」はいつまで？

「新発売」「新しい」といった表現は、製品発売後12か月までです。
リニューアルも同様ですので、ご注意ください。

事例７：「美白」は化粧品広告に使える？

よく目にする「美白」「ホワイトニング」のキーワード。実は化粧品・医薬部外品の効能効果にはありません。そのため、開発した製品における効能効果を説明する表現が必要です。

【OK例】
　「美白*美容液」　*メラニンの生成を抑えシミそばかすを防ぐ
　「ホワイトニング*UV」　*日焼けによるシミそばかすを防ぐ
【NG例】
　「シミが消えた！」
　「今あるシミをケア！」