世界トレンド「クリーンビューティー」とは～概要や市場規模など徹底解説

肌や環境、体に安心な成分

パラベンや人工香料、マイクロプラスチックビーズ、紫外線吸収剤など環境や肌の負担になる可能性がある成分を取り入れない、ということです。いわゆる「無添加成分」「フリー成分」を多く挙げています。

例えば、スクラブ洗顔をはじめとするアイテムに配合されているつぶつぶの成分「マイクロプラスチックビーズ」は、水に溶けません。それが海に流れてしまうと魚をはじめとした海洋生物がエサと間違えて食べてしまい、生態系に影響を及ぼすことが指摘されています。マイクロプラスチックビーズには日本では法規制はまだなく、自主規制にとどまっていますが、米国や欧米、台湾では販売禁止などの規制がはじまっています。

さらに、肌への影響を考え防腐剤や香料なども使用しないことで、商品の安全性を示す傾向にあります。

環境への配慮がある製造工程やパッケージ

クリーンビューティーブランドの多くは、製造工程やパッケージにも気を使います。化粧品は消費者の手元に届くまでさまざまな製造工程があります。パッケージの外観も重視されるため、過剰な包装や装飾が加えられがちです。

そのため、製造工程におけるCO2削減や輸送のエネルギーまでを含めた「製品のライフサイクルすべてにおいて環境に配慮する」という取り組みに注力するブランドが多いのです。

SDGs（持続可能な開発）と関連付けられる場合も多く、具体的には、生分解性の高いプラスチックボトルや再生可能なガラスボトル、化粧箱などの利用撤廃が挙げられます。

天然素材を取り入れる

クリーンビューティーはナチュラルコスメやオーガニックコスメと同様、天然素材を重視します。しかし、異なる点として、クリーンビューティーは合成成分も許容し、取り入れることがあります。ナチュラルコスメのように徹底的に天然素材にこだわる訳ではなく、環境に配慮された原料、動物の生命を脅かさないもの、動物の生態系に配慮した素材、といった意味合いが強いのかもしれません。

そのため、米国では原料の生産者を公開していたり、自社で農園を持ち原料の追跡が100%可能な状況を創り出しています。その「透明性」も、クリーンビューティーにとっての大きな要素です。

具体例をご紹介しましたが、最初にご説明したとおり、まだ明確な定義はありません。曖昧なクリーンビューティーの定義をしっかり決めよう！という動きも一部ではあるのですが、現状では各ブランドがそれぞれの哲学や信念、コンセプトといった形で宣言をしているにとどまります。

「思想」を伝えるという意味では、惜しみなく情報を消費者に与え、消費者に対して直接商品を販売する「D2C（Direct to Consumer）」というブランド戦略が注目されていることも、「透明性」がそのポイントの一つです。SNSを通じてブランドと消費者がコミュニケーションをとり、消費者の意見を取り入れ、それを商品に反映させる、そんな時代に則した取り組みと言えます。

世界トレンド「クリーンビューティー」が支持される理由