【事例あり】化粧品商品開発トレンド「ロンジェビティ」－エイジングケアから“美の長寿”へシフトする新市場の攻略法

化粧品・スキンケアの分野における定義

「ロンジェビティ：Longevity」とは、直訳すると「長寿・長持ち」を意味する言葉です。しかし、近年の化粧品・スキンケア分野においては、単に寿命が長いことではなく、以下の意味で用いられる重要なコンセプトとなっています。

年齢を重ねても「肌が元気に、健やかに、若々しい状態を保つ」こと

これまでの対処療法的なケアだけでなく、細胞レベルでのアプローチや、加齢・環境ストレスに対する予防的なケアを含んだ、「肌そのものが長く健やかであるための包括的なケア」として定義され、世界的なトレンドとなっています。

具体的な商品としては、Lancôme（ランコム）やVichy（ヴィシー）などのグローバルブランドが、すでに「ロンジェビティ」を謳ったクリームなどを展開しています。これらは細胞修復、DNAダメージケア、コラーゲン・エラスチン生成などに着目し、従来の「Aging（老化対策）」から「Longevity（長く健やかに）」へと、訴求の軸を移しているのが特徴です。

Googleトレンドなどの検索データを見ても、その関心度は着実に上昇しており、一過性のブームではなく定着する動きであることが読み取れます。

①成分や技術に着目する（サイエンス重視）

「ロンジェビティ」を謳う商品では、これまでの一般的な保湿成分などに加え、より高度な研究テーマが取り入れられる傾向にあります。

• 細胞環境の健やかさを保つ発想
• ミトコンドリアの活性化
• DNAへのストレスに着想を得たアプローチ
• 老化細胞（ゾンビ細胞）対策　など

開発担当者としては、こうした先端のサイエンスに基づいた成分選定が差別化の鍵となります。

②年齢だけでなく「肌状態」や「ライフスタイル」を見直す

「〇〇代向け」といった年齢によるセグメントだけでなく、環境ストレス、生活習慣、紫外線、睡眠、栄養など、「肌が長く健やかであるための要素」全体を意識した提案が求められます。

ライフスタイル全体に寄り添うコンセプト設計が重要です。

③コストとのバランス

現在は高価格帯のプレステージブランドが先行して「ロンジェビティ」を打ち出していますが、将来的にはマス向けブランドや中価格帯コスメにも波及することが予想されます。

早い段階でOEMなどを活用し、コストパフォーマンスと高機能を両立させた商品を開発することで、市場の先行者利益を狙える可能性があります。

④エビデンスに基づいた誠実な表現

新しい用語であるため、「これを使ったら若返る・老化しない」といった誇張表現には注意が必要です。

消費者のリテラシーも高まってきているため、商品説明、配合成分、そしてそれを裏付けるエビデンス（科学的根拠）をきちんと提示できるかどうかが、ブランドの信頼性を左右します。

日本市場における注目の変遷

日本の化粧品・スキンケア分野で「長く健やかに・若々しくあり続ける美容」という考え方が本格化したのは、2000年代後半から2010年代前半にかけてと考えられます。

～2000年代後半：「アンチエイジング」の拡大

この頃、「ロンジェビティ」という言葉はまだ一般的ではありませんでした。市場では「アンチエイジング（抗老化）」や「年齢肌ケア」が急拡大しており、2007年～2009年にかけてアンチエイジングを謳う新商品数が約85%増加するなど、「老化に抗う」ケアが主流でした。

2008年頃～：「成熟世代」へのターゲットシフト

団塊ジュニアやシニア層を明確にターゲットにした「40代以上向け」ブランド（カネボウ化粧品「CHICCA」など）が登場しました。「無理な若作り」ではなく、「今の年齢を美しく」という、ロンジェビティに通じる価値観が芽生え始めました。

2010年代：「未来への投資」という発想

資生堂「フューチャーソリューション LX」などが登場し、老化メカニズムの研究が進みました。「未来の肌まで健やかに保つ」という、持続性を意識したメッセージが増加し始めました。

2020年代～現在：「ロンジェビティ」の顕在化

「肌寿命」「細胞寿命」といったキーワードが登場。資生堂の「ロンジェネビティ サイエンス™」やロレアルの動きなど、科学的知見に基づいた「ロンジェビティ」が明確な開発テーマとなっています。

なぜ日本でこの概念が注目されたのか

この背景には、急速な高齢化とライフスタイルの変化があります。

活動期間の延伸：

定年後も長く働く、趣味を楽しむなど、社会参加の期間が延びたことで、「ただ若く見える」だけでなく、「歳を重ねても健やかで美しくありたい（高いパフォーマンス：肌機能を維持したい）というニーズが生まれました。

価値観のシフト：

少子高齢化に伴い、化粧品各社が成熟世代（40～60代）の消費力に注目。「若返り（Rejuvenation）」だけでなく、「年齢を重ねた美しさ（Positive Aging）」を肯定する文脈が受け入れられる土壌が整いました。

「美容ロンジェビティ」と「ウェルネス」の相関関係

現代の消費者は、美容を「健康寿命の延長線上にあるもの」と捉えています。

• Longevity（質の向上）： 単に「長く生きる」だけでなく、「いかに健やかで美しく生きる」か。
• Wellness（調和）： 身体・心・社会・環境のバランス。

この2つは密接にリンクしており、ウェルネス的アプローチ（生活習慣の改善）が、肌のロンジェビティ（機能維持）にダイレクトに影響します。各ウェルネス要素が肌へ与える影響と、開発のヒントは以下の通りです。

1. 睡眠

肌への影響： 成長ホルモンの分泌、細胞修復。
開発のヒント： 睡眠不足は肌寿命を縮める最大要因となります。「夜間美容」「ナイトリペア」といった訴求の強化が有効です。

2. 栄養

肌への影響： 抗酸化物質による細胞酸化の抑制。
開発のヒント： 「食べるスキンケア」として、内外美容（化粧品＋サプリメント）の提案が求められています。

3. ストレスケア

肌への影響： コルチゾール過剰分泌（炎症・老化）の抑制。
開発のヒント： 香りによるリラックス効果や、自律神経を整えるテクスチャーの研究が差別化につながります。

4. 運動

肌への影響： 血流改善、ミトコンドリア活性化。
開発のヒント： 細胞のエネルギー代謝に着目した成分配合がネクストトレンドです。

インナーウェルネスという、新たな市場機会

注目すべきは、化粧品ブランドが「サプリメント（内側）＋スキンケア（外側）」のクロスセルを提案し始めている点です。腸内環境や細胞エネルギーへのアプローチは、塗布する化粧品だけでは限界があるため、インナーケア商材はロンジェビティ市場において強力な武器になります。

特に、プロバイオティクス（腸活）は市場が拡大しており、注目度が高まっています。

「ロンジェビティケア」という言葉自体はまだ一般的ではありませんが、「ビューティー・サプリメント」「メディテーション系アプリ」「温活・睡眠改善グッズ」など、「ウェルネス美容」の柱として人気になっています。

ウェルネス×ロンジェビティに関する大手化粧品ブランド事例

資生堂：

「ライフクオリティビューティー」構想を打ち出し、心身の健康と美の関係を科学的に研究

ファンケル：

「未病」発想のビューティーサプリ開発。腸・血流・ストレスケアを美容と結びつけている

今後も、インナーウェルネスとロンジェビティ美容の融合が進み、より多角的なアプローチが広がっていくと考えられます。